La nueva marca de Bilbao

Lo que me ha gustado:

• Me gusta que se incorpore el nombre de la provincia junto al de la capital en la marca: nos recuerda que Bilbao es mucho Bilbao pero que también tiene un entorno (precioso, por cierto) lleno de rincones que hay que conocer. Así que la marca invita a venir a Bilbao pero también a conocer el entorno.
• Además, me gusta que la leyenda sea en vasco: le otorga autenticidad y refuerza la identidad propia de la marca.
• Me gusta mucho la imagen gráfica que se ha creado para la marca, una silueta que inequívocamente evoca al Guggenheim. Y es de máxima coherencia utilizar uno de los activos y atractivos turísticos más potentes de la ciudad (si no es el que más) como protagonista gráfico.
• Me gusta el color que se ha utilizado para esta imagen, el color rojo. Un color fuerte que da mucha intensidad a la imagen gráfica, además de ser uno de los colores de la bandera, lo que enfatiza esa voluntad de destacar el carácter vasco en la identidad de la marca.

Lo que me ha costado un poco de ver:

• Me encanta que se haya pensado en acompañar a la marca con un baseline, soy una auténtica fan de los baselines (si tienes un par de minutos más, puedes ver las razones aquí). Y me gusta el juego de palabras del baseline (Bilbao Bizkaia Be Basque), es muy estético visualmente y muy bonito sonoramente. Pero debo admitir que a mí personalmente me ha costado entender qué se pretendía transmitir. No ha sido un concepto que me haya resultado fácil y rápido de captar. Le he tenido que dar un par de vueltas y, aún así, no estoy muy segura de haberlo comprendido. Y el base line, esa "frase comunicacional" que siempre acompañará al logotipo en todos los soportes de comunicación, debe lograr ese objetivo si queremos darle fuerza al conjunto de la marca. Finalmente, pues, no sé si ha sido éste el concepto que se ha querido transmitir pero he entendido que es una invitación a la gente a ser vascos, a sentirse vascos, tanto a los que son de dentro como a los que vienen de turistas. Y se ha logrado la originalidad en esa invitación jugando con la sonoridad que comparten al inicio las palabras que conforman el baseline. 

Aquí queda mi humilde opinión, espero que sirva de ayuda :) Y si alguien quisiera comentar, me encantaría oír opiniones, me resulta muy interesante el tipo de debates que se pueden generar alrededor de proyectos como éste.